近期，致力于新零售戰(zhàn)略布局的國(guó)產(chǎn)打印頭部品牌漢印銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從年初開(kāi)學(xué)季至今，漢印家用打印機(jī)FT880在全網(wǎng)的銷量持續(xù)走俏，一度出現(xiàn)了不同程度的缺貨情況。即使在相對(duì)淡季的三四月，漢印家用打印機(jī)FT880月銷量依舊保持在近萬(wàn)臺(tái)，持續(xù)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

如此高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)體量向外界釋放出了一強(qiáng)烈信號(hào)，通過(guò)推動(dòng)新零售戰(zhàn)略布局及新零售數(shù)智化轉(zhuǎn)型的落地，漢印家用打印機(jī)細(xì)分賽道已然立足于新的價(jià)值周期。

回溯漢印新零售的成長(zhǎng)史，卻僅有將近兩年的時(shí)間。那么，是什么讓漢印能夠在短短一年多時(shí)間內(nèi)完成新零售戰(zhàn)略布局，并取得靚麗業(yè)績(jī)呢？漢印能否通過(guò)家用打印機(jī)賽道新零售布局加速打印行業(yè)業(yè)態(tài)重組呢？漢印新零售發(fā)展前景又如何呢？

萌芽：漢印新零售戰(zhàn)略布局初見(jiàn)雛形

過(guò)去十?dāng)?shù)年里，新零售改造的浪潮席卷各行各業(yè)，然而打印行業(yè)的“反應(yīng)”卻要遲緩一些。究其原因，一是打印行業(yè)常年聚焦商業(yè)、辦公等領(lǐng)域，對(duì)于零售領(lǐng)域普遍持觀望態(tài)度，再者是企業(yè)針對(duì)家用領(lǐng)域打印產(chǎn)品的研發(fā)相對(duì)滯后，三是此前中國(guó)市場(chǎng)對(duì)家用打印機(jī)的整體需求和接受度不高。

近兩年來(lái)，隨著疫情環(huán)境下辦公、教育政策的調(diào)整及家用打印技術(shù)方案的成熟和規(guī)模化，家用打印機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了春天。這成為漢印決心布局打印新零售的契機(jī)。

在推進(jìn)新零售戰(zhàn)略布局的進(jìn)程中，漢印將近20年累積的研發(fā)創(chuàng)研、供應(yīng)生產(chǎn)和渠道規(guī)模等傳統(tǒng)能力優(yōu)勢(shì)深度融合，為充分把控新機(jī)遇、深耕新零售領(lǐng)域提供了保障。在此基礎(chǔ)上，漢印快速打通線上線下渠道，通過(guò)上下一體化的鏈路實(shí)現(xiàn)清晰的零售流程，從前端產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的精細(xì)化，到倉(cāng)儲(chǔ)物流的規(guī)范化，再到終端銷售的場(chǎng)景化，逐步形成具有自身特色的新零售雛形。

聚力：數(shù)智化賦能漢印新零售轉(zhuǎn)型升級(jí)

數(shù)字化進(jìn)程貫穿零售發(fā)展之路，而獲取和處理用戶信息的能力決定了企業(yè)數(shù)智化的縱深程度。用戶為王階段，人的數(shù)據(jù)化價(jià)值將反哺生產(chǎn)、渠道、銷售、運(yùn)營(yíng)等全場(chǎng)景，零售企業(yè)需要以用戶數(shù)據(jù)為生產(chǎn)要素，尋求向數(shù)智化的升級(jí)與躍遷。

以此為背景，漢印積極推動(dòng)新零售的數(shù)智化變革，不斷優(yōu)化人、貨、場(chǎng)的數(shù)據(jù)整合打通，在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷決策、銷售路徑閉環(huán)等各環(huán)節(jié)落地智能化進(jìn)程，逐步構(gòu)建起漢印新零售數(shù)智化生態(tài)圈。

以營(yíng)銷決策為例，漢印以新?tīng)I(yíng)銷收集和沉淀的用戶數(shù)據(jù)為生產(chǎn)要素 ，進(jìn)一步洞察和挖掘用戶需求，將復(fù)雜的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)解構(gòu)，完成通過(guò)何種方式為何種用戶群體提供何種產(chǎn)品和服務(wù)的決策升級(jí)。通過(guò)新零售業(yè)務(wù)數(shù)智化持續(xù)升級(jí)，漢印構(gòu)建出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，各大場(chǎng)景延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步提升著漢印在打印市場(chǎng)的占有率和品牌影響力。

致遠(yuǎn)：數(shù)智化延續(xù)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展

通過(guò)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)及流量獲客進(jìn)行數(shù)智化改造，漢印駛?cè)爰矣么蛴〖?xì)分市場(chǎng)的快車道，用戶需求和市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)了巨量擴(kuò)容。同時(shí)，不斷增加的用戶及市場(chǎng)數(shù)據(jù)又將反哺企業(yè)決策，形成強(qiáng)有力的良性閉環(huán)。

對(duì)于漢印家用打印新零售戰(zhàn)略的發(fā)展前景，行業(yè)專業(yè)人士指出，漢印這幾年通過(guò)在科創(chuàng)研發(fā)、市場(chǎng)洞察及場(chǎng)景營(yíng)銷上的不斷深耕，已經(jīng)形成較為成熟的家用市場(chǎng)新零售布局。在聚焦“新零售數(shù)智化轉(zhuǎn)型”的新戰(zhàn)略背景下，公司將通過(guò)業(yè)務(wù)模式升級(jí)，加速產(chǎn)業(yè)深入和市場(chǎng)重塑，順應(yīng)把握政策市場(chǎng)利好，延續(xù)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。